Agenda

The Garden Tent

Salón Protocolo

Stage

26 Octubre, 2023

Registro

8:00 AM - 8:45 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Bienvenida

9:00 AM - 9:07 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

ARIELLE GARCÍA

Acortando la brecha de confianza: ¿Porqué los marketers deben encabezar el cambio hacia un futuro más justo?

9:07 AM - 9:52 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

En un ecosistema digital cada vez más complejo, resulta tentador para las marcas quedarse en un segundo plano, mientras los reguladores y las grandes plataformas tecnológicas escriben las normas del próximo capítulo en la publicidad en línea. Sin embargo, con el gasto publicitario global acercándose a 1 billón de dólares, los marketers poseen un inmenso poder para establecer un nuevo paradigma que fomente una economía digital más transparente, responsable y justa.

Esta discusión explorará la responsabilidad y la oportunidad que tienen los marketers de asumir un papel de liderazgo en la creación de un futuro confiable en beneficio de sus marcas, sus clientes y la sociedad en general.
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FERNANDO VEGA OLMOS

El atajo es la autopista del mediocre

9:55 AM - 10:40 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Habla de la necesidad de recuperar el valor de las ideas en este marketing actual tan influenciado por la tecnología.

Hace 15 años la publicidad se frenó. Irrumpió la tecnología digital que sedujo a todos con su pasmosa velocidad y su aparente eficiencia.

Las ideas dejaron de valorarse.

Los influencers comenzaron a cobrar más que las agencias. Todo se parecía al algoritmo y a la Inteligencia Artificial.

Pero no funciona: El 76% de los nuevos productos fracasan en el primer año de vida.
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¿Y si volvemos a tener ideas?‍

Coffee Break

10:40 AM - 11:00 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

JOHNNY MATOS

Presentación estudio: El impacto social de las marcas y la publicidad en Rep. Dom.

11:05 AM - 11:40 AM

Hotel Embajador, The Garden Tent

El estudio incluye las nuevas percepciones del nuevo consumidor dominicano y establecen donde están las oportunidades de redefinir el impacto social de las empresas y estableciendo cuál es el rol que deben tener como gestores del cambio.

OLIVERO TOSCANI

La creatividad es cosa insólita

11:45 AM - 12:15 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Aterroriza.
Desordena.
Es subversiva.
Desconfía de lo que ve, de lo que oye.
Se atreve a dudar.
Actúa aunque cometa errores.
Se infiltra en ideas preconcebidas.
Hace temblar las certezas establecidas.
Incesantemente inventa nuevas formas, nuevos vocabularios.
Provoca y cambia puntos de vista.
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Q&A

12:15 PM - 12:30 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

CATHRYN POSEY

La importancia del liderazgo de marca en el auge de la IA

12:35 PM - 1:10 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Desde el nacimiento de Internet no habíamos visto capacidades tan poderosas y disruptivas como las que vemos con la IA. Los últimos avances en automatización, tecnología falsa profunda y LLM están remodelando nuestro mundo ante nuestros propios ojos y desafiándonos a todos a interpretar y predecir lo que vendrá después. Citando una frase que hizo famosa Peter Druker, "si quieres predecir el futuro, créalo". El poder de la marca y la narración es el poder de crear mundos, dar forma a nuestras realidades e impulsar la adopción de productos y tecnología. Piensa en lo que el branding hizo por Apple, Nike y Coca Cola. Y las marcas tienen la oportunidad de determinar cómo se desarrollará y adaptará la IA.

Pero la pregunta sigue siendo: ¿qué tipo de futuro queremos crear? Que es el objetivo destacable de Impacta, invitarnos a hacernos estas preguntas. La piedra angular de una buena marca es la confianza del consumidor, y lo mismo ocurre si queremos tener un futuro brillante con la IA. En esta Keynote ofreceré algunas ideas sobre lo que las marcas pueden hacer para liderar el camino de la IA, de modo que, a medida que tratamos de aprovechar su poder, mitiguemos los daños y maximicemos su potencial.

Q&A

1:10 PM - 1:20 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Almuerzo

1:30 PM - 3:00 PM

Hotel Embajador

JUAN SEÑOR

La verdad en un mundo de mentira

3:05 PM - 3:45 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

La necesidad de información independiente, rigurosa y verdadera se ha vuelto más relevante que nunca en un mundo posverdad. ¿Cómo podemos proteger nuestras marcas personales y profesionales de la dinámica tóxica de las redes sociales y las noticias falsas?

STEPHAN LOERKE

Diez consejos para hacer un mejor marketing

3:50 PM - 4:35 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

La confianza en la publicidad se encuentra en su punto más bajo. Se culpa a los profesionales del marketing de contribuir al cambio climático, la obesidad, el consumo excesivo de alcohol, el abuso de datos personales y la promoción del discurso de odio en línea... puedes mencionarlos todos. Tenemos un problema, y uno grande.

Los profesionales del marketing deben dar un paso adelante. Necesitamos cambiar el paradigma de manera significativa. ¿Cómo? Alineándonos mejor con las aspiraciones de la sociedad. No solo porque es lo correcto, sino porque tiene mucho sentido empresarial. Algunos de los creativos de marca más inspiradores están marcando el camino. Ahora es el momento de ser audaces."

Coffee break

4:35 PM - 5:00 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Presentación "The Pledge"

5:05 PM - 5:15 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

The Pledge: Presentara a través del comité selecto, compuesto por representantes de la industria de la comunicación, miembros de organizaciones de activismo social e instituciones gubernamentales, un plan de acción para impulsar cambios que puedan ser ejecutados a corto y medio plazo en el trabajo de la industria de la comunicación.

CINDY GALLOP

Cómo cambiar el mundo a través de la publicidad

5:20 PM- 6:00 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Sí, es posible hacer el bien y ganar dinero al mismo tiempo. De hecho, es posible hacer el bien y ganar mucho más dinero de lo que estás ganando actualmente. Espera ideas provocadoras, inspiradoras y altamente prácticas, mientras Cindy Gallop aprovecha sus treinta y ocho años de experiencia en la construcción de marcas, marketing y publicidad para compartir sus principios sobre cómo nuestra industria puede cambiar el mundo de formas que nunca habrías imaginado, y cómo cada uno de nosotros puede experimentar un futuro mejor cuando no solo hacemos buena publicidad, sino que hacemos que la publicidad sea buena.
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After party

6:05 PM - 7:30 PM

Hotel Embajador, The Garden Tent

Stage

26 Octubre, 2023

JUEVES 26 OCTUBRE

Masterclass: Juan Señor

10:00 AM

Hotel Embajador, Salón Protocolo

En el marco de IMPACTA FOA 2023, tenemos el placer de invitarle a un encuentro exclusivo con Juan Señor, destacado consultor mediático nominado a los premios Emmy, donde se presentará el informe anual sobre innovación en los medios de comunicación a nivel mundial elaborado por Innovation Media Consulting como indicador de tendencias 2024. *Acceso privado por invitación.
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VIERNES 27 OCTUBRE

Para Marcas: Encuentro exclusivo con Stephan Loerke

9:00 AM

Hotel Embajador, Salón Protocolo

Es un honor invitarle a un encuentro exclusivo con Stephan Loerke, presidente del World Federation of Advertisers (WFA), donde exploraremos cómo, en calidad de líderes empresariales, podemos forjar un futuro en el que la publicidad ética y nuestros objetivos comerciales se alineen para beneficiar tanto a la empresa como a la confianza sostenida de nuestros clientes. *Acceso privado por invitación.

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